Asics lanseaza o linie de incaltaminte dedicata mersului pe jos

Mersul pe jos devine declarație de stil!

Gigantul japonez de echipament sportiv, Asics, pregătește lansarea unei noi linii de încălțăminte pentru mers pe jos, destinată pieței globale. Anunțul a fost făcut de CEO-ul Yasuhito Tanaka într-o conferință de presă desfășurată la Tokyo, pe 21 septembrie 2026.

Inițiativa vizează doi segmente distincte de clienți: cei conștienți de sănătate și cei pasionați de modă. Este prima incursiune majoră a brandului în acest segment de piață.

Compania pariază pe creșterea mersului pe jos ca formă de exercițiu.

Strategia constă în combinarea tehnologiei de performanță cu estetica street-style. Tanaka a explicat că brandul va folosi amortizarea sa emblematică GEL într-o siluetă mai subțire. Încălțămintea va avea o parte superioară din plasă respirabilă și materiale ușoare, gândite pentru uzul zilnic.

Tanaka a subliniat că încălțămintea pentru mers pe jos a fost mult timp ignorată. „Oamenii cred că mersul pe jos este doar o distracție”, a spus el.

„Vrem să transformăm acest lucru într-o declarație de stil.” Noua linie va pune în valoare culori vibrante și designuri minimaliste.

Asics va colabora cu designeri locali pentru a crea ediții limitate. Brandul va lansa, de asemenea, o campanie de marketing care va include influenceri surprinși în peisaje urbane.

Cercetările companiei arată o creștere de 12% a activității de mers pe jos în zonele urbane în ultimii cinci ani.

Asics își propune să captureze 5% din acest segment în doi ani. Încălțămintea va fi vândută atât pe platforme online, cât și în magazinele de retail. Tanaka a menționat că prețul va fi competitiv, pornind de la 90 de dolari.

Echipa de design a accentuat durabilitatea produsului. „Folosim un talpă exterioră întărită pentru o uzură prelungită”, a declarat Aya Nakamura, designerul șef.

Încălțămintea va include și un talpă interioră detașabilă pentru personalizare. Prototipurile vor fi testate în mai multe orașe înainte de lansarea globală. Compania speră să Încălțămintea de mers pe jos va înlocui sneakers-urile?

Consumatorii caută din ce în ce mai mult confortul, fără a renunța la stil. Asics își propune să satisfacă această nevoie. Brandul va lansa o campanie numită „Walk & Style” pentru a prezenta încălțămintea în contexte de zi cu zi.

Tanaka a afirmat că linia va concura cu sneakers-urile de înaltă gamă. A adăugat că încălțămintea va oferi o sprijinire superioară a arcuitei piciorului.

Analiiștii din retail prevăd o schimbare către încălțăminte hibridă.

Ce întrebări frecvente ai despre noutate?

„Încălțămintea pentru mers pe jos ar putea deveni o nouă categorie de modă”, a spus cercetătorul de piață Kenji Sato.

Asics intenționează să monitorizeze atent datele de vânzări. Producția va fi ajustată în funcție de feedback-ul consumatorilor. Tanaka crede că linia va atrage atât bărbați, cât și femei.

Strategia brandului include colaborări cu etichete populare de streetwear.

„Vrem să estompăm granița dintre sport și modă”, a declarat Tanaka.

Încălțămintea va avea branding subtil și modele unice. Asics va promova, de asemenea, produsul prin provocări pe rețelele sociale. Obiectivul este crearea unei comunități de oameni care merg pe jos și care țin la stil.

Lansarea ar putea rescrie regulile industriei de încălțăminte. Mișcarea Asics ar putea determina alte branduri să inoveze în segmentul încălțămintei de mers pe jos. Accentul companiei pe performanță și estetică ar putea stabili un standard nou. Tanaka rămâne optimist că aceste încălțăminte vor deveni un element de bază în garderoba multor persoane.

Ce face încălțămintea de mers pe jos Asics diferită de alte branduri? Aceasta combină amortizarea GEL cu o parte superioară ușoară și respirabilă, precum și o talpă exterioră întărită pentru durabilitate.

Încălțămintea oferă, de asemenea, un talpă interioră detașabilă pentru personalizare.

Noua linie va fi disponibilă în toate piețele? Asics planifică o lansare globală, începând cu Japonia, Statele Unite și Europa.

Disponibilitatea se va extinde în alte regiuni în următoarele 12 luni.

Prețul este competitiv?

Da, încălțămintea pornește de la 90 de dolari, ceea ce este la nivelul sneakers-urilor de gamă medie și al încălțămintei de mers pe jos de înaltă gamă.

Brandul își propune să ofere valoare prin tehnologia de performanță și stil.