Old Navy lansează linia de beauty cu parfumuri personalizate

De ce a ales Old Navy Beauty să înceapă cu parfumul?

Old Navy a intrat pe piața beauty cu lansarea Old Navy Beauty Co. o nouă colecție de îngrijire corporală și parfumuri, lansată miercuri. Colecția include șapte mirosuri originale, create în colaborare cu parfumierul Jérôme Epinette, marcând prima mare încursiune a mărcii în produsele de îngrijire personală.

Acest pas se inseră în strategia mai largă a Gap Inc. de a relansa ofertele de beauty în portofoliul său, inclusiv refacerea recentă a liniei de parfumuri Gap Beauty, adresată consumatorilor mai tineri.

Decizia de a extinde în beauty reflectă efortul Old Navy de a diversifica dincolo de haine și de a întări implicarea clienților prin esențe de zi cu zi. Prin introducerea de produse accesibile de îngrijire corporală, mărcii dorește să crească dimensiunea coșului și frecvența vizitelor, atât în magazine, cât și online.

Jérôme Epinette, cunoscut pentru lucrările sale cu case de parfum de lux și de nică, a adus expertiza sa pentru a crea mirosuri care echilibrează familiaritatea cu atractivitatea modernă, țintești pe clienții preocupaţi de valoare, care caută calitate fără să plătească prețuri premium.

Parfumul servește ca punct de intrare emoțional în lumea beauty, adesea declanșând nostalgii și identitate personală — elemente pe care Old Navy le folosește în marketing. Șapte mirosuri, de la cítris proaspăt și bumbac curat la vanilie caldă și flori moi, au fost proiectate să evoce momente cotidiene, cum ar fi ziua de spălat sau un weekend în aer liber.

În loc să concurrenceze cu parfumierii de lux, Old Navy poziționează aceste mirosuri ca opțiuni portabile și stratificabile pentru uz zilnic.

Epinette a subliniat că scopul era să creeze „mirosuri care se simt ca un îmbrățișare”, în acord cu imaginea de confort și accesibilitate pe care mărcea o cultivă de ani.

Epinette a subliniat că scopul era să creeze „mirosuri care se simt ca un

Testele timpurie au arătat un Cum va afecta acest pas poziția Old Navy pe piața retail Analistii sugerează că beauty ar putea deveni un complement cu marjă mai mare față de modelul tradițional de haine ieftine, ajutând să compenseze presiunile provocate de schimbările în cheltuielile consumatorilor și de concurența crescută în fast fashion.

Deși lansarea inițială se concentrează pe îngrijire corporală și parfum, extensii viitoare în grijă de piele sau par sunt posibile, în funcție de performanță. Succesul va depinde de menținerea promisiunii de accesibilitate, în timp ce se oferă o valoare percepută într-un spațiu beauty aglomerat. Dacă va avea succes, Old Navy Beauty Co.

ar putea servi ca model pentru alți retailori de valoare care caută să se extindă în categorii adiacentă fără să dilueze identitatea de bază.

Ce produse sunt incluse în lansarea inițială a Old Navy Beauty Co.?

Colecția de debut include șapte mirosuri și articole de îngrijire corporală corespunzătoare, precum loții și geluri de dus, toate dezvoltate în colaborare cu parfumierul Jérôme Epinette.

Este Old Navy Beauty Co. disponibilă în magazine și online? Da, linia a fost lansată miercuri atât în magazinele fizice ale Old Navy, cât și pe platforma sa de e-commerce.

Vor fi produsele de beauty prețuite mai mult decât articolele obișnuite de haine de la Old Navy? Nu, linia de beauty păstrează angajamentul mărcii față de accesibilitate, cu prețuri coerente cu poziționarea ei orientată spre valoare.