Moynat lansează „Jardin de hârtie” la SKP Beijing, în colaborare cu artistul Jojo

Moynat transformă SKP Beijing într-o grădină sculpturală din hârtie!

Moynat a deschis, marți, o expoziție temporară intitulată „Jardin de hârtie” în interiorul magazinului de lux SKP Beijing. Casa de trunkuri franceză a prezentat o variantă exclusivă, gri închis, a colecției M, monogramată, realizată în parteneriat cu artistul contemporan Jojo.

Pop‑up-ul rămâne deschis până la sfârșitul lunii, invitând cumpărătorii și iubitorii de artă să experimenteze patrimoniul brandului printr-o instalare tactilă și inovatoare.

Instalația transformă o secțiune a etajului principal al SKP într-un grădină sculpturală din hârtie stratificată, care se pliază și se deschide ca un organism viu.

Jojo, cunoscut pentru lucrările sale de hârtie în mișcare, a conceput grădina pentru a reflecta măiestria Moynat și pentru a introduce o estetică modernă și experimentală.

Canvasul gri închis, o piesă în ediție limitată, este expus în centrul grădinii, evidențiind monograma iconică a brandului într-o nuanță nouă.

Cum transformă Moynat spațiul SKP Beijing într-o grădină sculpturală din hârtie?

Directorul creativ al Moynat a explicat că proiectul vrea să unească modă, artă și arhitectură, oferind o experiență multisenzorială care reflectă scena culturală dinamică din Beijing.

Grădina este alcătuită din sute de panouri de hârtie rulate manual, fiecare pictat în nuanțe de pământ subtile care contrastează cu canvasul gri elegant. Vizitatorii pot merge printre instalații, simțind textura hârtiei și greutatea pielei.

Jojo a descris lucrarea ca „un dialog între blândețe și structură”, subliniind cum fragilitatea hârtiei reflectă cusăturile meticuloase ale trunurilor Moynat. Pop‑up-ul include și un atelier mic, unde meșterii demonstrează tehnica de pliere, permițând oaspeților să creeze frunze de hârtie miniaturale de luat acasă.

Decizia Moynat de a lansa grădina în Beijing reflectă concentrarea strategică asupra pieței chineze de lux, care a înregistrat o creștere robustă în ultimii ani.

Prin combinarea unui produs în ediție limitată cu o experiență artistică imersivă, casa speră să aprofundeze legătura cu consumatorii tineri, orientați spre experiență. Feedback-ul inițial al vizitatorilor indică o rezonanță puternică, mulți lăudând îmbinarea fără cusur a patrimoniului și inovației.

Cum transformă Moynat hârtia într-o grădină sculpturală la Beijing?

Alegerea hârtiei ca mediu este simbolică. În trecut, trunurile Moynat erau confecționate din canvas și piele pentru a proteja marfa valoroasă. Grădina de hârtie reinterpretă această funcție de protecție, transformând-o într-un adăpost artistic. Jojo a menționat că procesul de pliere „captură esența călătoriei—pachete, deschidere, descoperire.” Canvasul gri închis, rar în linia de produse a brandului, oferă o întoarcere contemporană la monogramă, atrăgând colecționarii în căutare de rarete.

Instalația servește și ca laborator de marketing. Monitorizând implicarea vizitatorilor și vânzările canvasului limitat, Moynat poate evalua cererea pentru viitoare variante de culoare și proiecte artistice colaborative. Brandul intenționează să rotească designul grădinii lunar, posibil prezentând alți artiști și teme, transformând pop‑up-ul într-un reper cultural recurrent în SKP.

„Jardin de hârtie” semnalează angajamentul Moynat de a combina moștenirea artizanală cu prezentarea avant‑gardă.

Pe măsură ce pop‑up-ul atrage atât pasionați de modă, cât și iubitori de artă, ar putea stabili un precedent pentru casele de lux care caută experiențe imersive și locale.

Cum transformă Moynat un magazin de lux într-o grădină de hârtie?

Dacă reușește, instalări similare ar putea apărea în alte piețe cheie, consolidând legătura dintre măiestria de top și arta contemporană.

Ce este instalarea „Jardin de hârtie”?

Este o expoziție temporară la SKP Beijing, unde artistul Jojo a creat un grădină de panouri de hârtie rulate manual, înconjurând canvasul exclusiv în gri închis al colecției M.

Pot cumpăra canvasul în ediție limitată? Da, canvasul gri închis este disponibil pentru vânzare la pop‑up, până la epuizarea stocului, oferind colecționarilor o variantă rară a designului iconic al Moynat.

Va apărea grădina în alte orașe? Moynat intenționează să rotească conceptul, lansând posibile versiuni noi cu artiști diferiți în alte piețe majore în cursul anului.